Valves Marketing-Chef Doug Lombardi hält nicht viel von Werbeagenturen. Das Studio werde deshalb alle TV-Spots zum Puzzle-Shooter Portal 2 selbst erstellen. Gegenüber MCV sagte Lombardi:
»Niemand kennt ein Produkt besser, als die Leute, die es gemacht haben. Wir hatten in den letzten Jahren viele Kick-Off-Meetings mit Kreativagenturen und ihr wärt geschockt, wenn ihr deren Vorschläge sehen würdet: Abgekupferte Konzepte, Klischee-Konzepte, Konzepte die zeigen, dass die Agentur in dem ursprünglichen Meeting nicht zugehört hat.«
Dass Valve es auch ohne Agenturunterstützung versteht, einen gelungenen Werbespot zu zaubern, zeigt der erste TV-Spot zu Portal 2.
Portal 2 erscheint am 21. April 2011 für PlayStation 3, Xbox 360 und den PC
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